Duplicate Content ist ein Begriff aus der Suchmaschinenoptimierung. Er beschreibt das mehrfache Vorkommen von Inhalten im Internet. Das betrifft beispielsweise kopierte Inhalte von Fremdwebsites oder Inhalte, die auf der eigenen Website über mehrere URLs auffindbar sind.
Dabei müssen Website-Betreiber nicht nur an gänzlich unterschiedliche Unterseiten denken, sondern auch Aspekte wie Filterfunktionen, paginierte Seiten oder bei Produktvarianten in Webshops berücksichtigen. Den Suchmaschinen ist es wichtig, Nutzern informative und einzigartige Informationen zu liefern. Werden bei einem gewissen Suchbegriff mehrere Ergebnisse mit identischem Inhalt angezeigt, wird das zu Frust bei den Nutzern führen. Ohne diese Abstrafung wäre es zudem theoretisch möglich, sehr viel Traffic über einzelne Suchbegriffe auf einzelnen Websites zu ziehen, was Websitebetreiber ausnutzen könnten.
Viele Webshop-Betreiber begehen den Fehler, Anleitungen für Produkte oder ansprechende Produktbeschreibungen von Herstellerseiten zu kopieren. Das hat aber in Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung negative Auswirkungen. Auch bei Kooperationen mit anderen Firmen wird häufig nicht explizit erwähnt, dass Inhalte nicht kopiert werden sollten. Es kann also vorkommen, dass die eigene Seite durch Aktionen von Werbe- und Vertriebspartnern negativ beeinflusst wird, auch wenn das eher selten der Fall ist.
Mit Funktionen wie Filter oder Produktvarianten in Webshops werden viele ähnliche Seiten erstellt. Bei solchen Funktionen sollten unbedingt SEO-Spezialisten beauftragt werden, damit gute Rankings in den Suchmaschinen möglich sind.
Mithilfe von Canonical Tags wird eine originale Seite der Website ausgewählt. Suchmaschinen wie Google erkennen damit jene Seite, die indexiert werden soll. Die restlichen Seiten werden von den Suchmaschinen dann ignoriert und erscheinen nicht in den Suchergebnissen.
Doppelter Inhalt kann außerdem verhindert werden, indem einzigartige Texte erstellt werden. Man spricht dann von Unique Content, was vor allem bei häufig beschriebenen Produkten und Dienstleistungen notwendig ist. Mithilfe unterschiedlicher Tools kann ein Text auf seine Einzigartigkeit analysiert werden. Nicht jeder Produkttext bei jeder Produktvariante muss einzigartig sein. In einem unserer Ratgeber beschreiben wir unsere Erfahrungen mit diesem Thema anhand eines konkreten Projekts.
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